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所謂“本土化”，是指跨國(guó)公司的海外子公司在東道國(guó)從事生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中,為迅速適應(yīng)東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治環(huán)境,淡化企業(yè)的母國(guó)色彩,在人員、資金、產(chǎn)品零部件的來(lái)源、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面都實(shí)施當(dāng)?shù)鼗�策�?使其成為地道的當(dāng)?shù)毓�司。因此，本土化�?zhàn)略又叫當(dāng)?shù)仨憫?yīng)能力，當(dāng)?shù)鼗��?jīng)營(yíng)。

所謂“本土化”實(shí)際上就是當(dāng)事雙方所尋求到的一種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)模式�！氨就粱�”的實(shí)質(zhì)是跨國(guó)公司將生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理、人事等經(jīng)營(yíng)諸方面全方位融入東道國(guó)經(jīng)濟(jì)中的過(guò)程，也是著實(shí)承擔(dān)在東道國(guó)公民責(zé)任，并將企業(yè)文化融入和植根于當(dāng)?shù)匚幕�模式的過(guò)程。　

本土化概念是與國(guó)際化、全球化概念緊密相關(guān)的，是一個(gè)硬幣的兩個(gè)方面，它是在經(jīng)濟(jì)全球化一體化、時(shí)代國(guó)際品牌的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略下出現(xiàn)的。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)全球化一體化，也就沒(méi)有本土化。

現(xiàn)代科技發(fā)展的突飛猛進(jìn)使資訊溝通、人員交流、商品消費(fèi)在世界范圍變得更加便利，越來(lái)越多的消費(fèi)品乃至生活方式已經(jīng)擺脫了屬于個(gè)別國(guó)家而成為全球行銷(xiāo)的產(chǎn)品，有了全球流行的趨勢(shì)，成為分布于世界各地的人們共同追逐的對(duì)象。經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮正在席卷世界各地，一個(gè)統(tǒng)一市場(chǎng)正在形成。

隨著全球統(tǒng)一市場(chǎng)的形成，世界各地的獨(dú)特的文化及生活方式受經(jīng)濟(jì)全球化一體化潮流的影響越來(lái)越深，發(fā)達(dá)國(guó)家流行的消費(fèi)文化因?yàn)樯唐泛痛�言人形象的普及化開(kāi)始在世界各地泛濫。在這一過(guò)程中，中國(guó)也未能置身事外。作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，融入經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展軌道與追趕發(fā)達(dá)國(guó)家生活水平的目標(biāo)更深刻地影響著中國(guó)社會(huì)。

從20世紀(jì)70年代末開(kāi)始的改革開(kāi)放政策，一直把追求富裕的生活當(dāng)成是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)主要目標(biāo)。隨著西風(fēng)東漸，20世紀(jì)80年代末尤其是在鄧小平1992年南方談話以后，國(guó)內(nèi)一部分?jǐn)[脫了溫飽先富裕起來(lái)的人群開(kāi)始更多地接觸西方的消費(fèi)文化，接觸西方的奢侈消費(fèi)產(chǎn)品(非必需品)，也需要能夠反映并代表這一群人生活及消費(fèi)文化的媒體――當(dāng)時(shí)的媒體在這方面的功能出現(xiàn)了斷檔。而另一方面，逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品也需要合適的載體來(lái)通過(guò)廣告來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的期刊大多數(shù)走的是低成本大發(fā)行量的盈利模式，讀者結(jié)構(gòu)與這一類(lèi)從西方進(jìn)入的消費(fèi)產(chǎn)品定位不匹配；而且這些雜志大多是用新聞紙印制，無(wú)法充分體現(xiàn)高檔消費(fèi)品的功能品質(zhì)與魅力，市場(chǎng)出現(xiàn)了新的需求。

與此同時(shí)，受成熟市場(chǎng)增量發(fā)展空間有限的制約，一些西方著名的消費(fèi)類(lèi)期刊品牌隨著消費(fèi)品的全球擴(kuò)張開(kāi)始尋找新的增量發(fā)展空間。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)期刊市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ρ贿@些國(guó)際期刊集團(tuán)視為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。它們開(kāi)始采取不同途徑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，掀起了在中國(guó)期刊市場(chǎng)的“淘金之旅”熱潮。在“淘金”過(guò)程中，他們也成為傳播國(guó)際流行消費(fèi)文化的重要載體。

在過(guò)去的近二十年間，國(guó)外知名消費(fèi)類(lèi)期刊在華的“淘金之旅”主要通過(guò)版權(quán)合作的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。隨著越來(lái)越多國(guó)際消費(fèi)類(lèi)期刊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如何融人中國(guó)社會(huì)開(kāi)始成為業(yè)界必須直面的問(wèn)題。

對(duì)于中國(guó)期刊界來(lái)說(shuō)，所謂本土化問(wèn)題，原本包括兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是國(guó)際消費(fèi)類(lèi)期刊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)如何融人這一市場(chǎng)并獲取成功的策略選擇問(wèn)題，包括內(nèi)容產(chǎn)品、人力資源等諸多方面。一個(gè)是中國(guó)本土期刊在面臨國(guó)際品牌期刊競(jìng)爭(zhēng)壓力下，如何在堅(jiān)持原創(chuàng)性的前提下通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)際期刊出版理念和經(jīng)驗(yàn)獲取成功的策略選擇問(wèn)題�！�