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廣告制作是已經確定了方案，然后開始實施，是廣告設計完后的制作階段(來源:康永盛世) 　　

《廣告制作》是《廣告設計》的姊妹篇，《廣告設計》重點講設計，即通過大量的經典廣告設計作品賞析提高讀者的藝術素養(yǎng)，開闊讀者的眼界；而《廣告制作》則側重于制作，即設計師在制定了廣告企劃并有了廣告創(chuàng)意之后，使用藝術設計軟件：Photoshop、Freehand、Illustrator等把廣告制作出來，然后送到印刷廠出片、打樣并印刷。 　　

此書總結了以往同類圖書的優(yōu)點，從基礎入手，系統地介紹了廣告創(chuàng)意、廣告形象資料、廣告形象思維、廣告色彩、廣告編排、廣告文字的理論基礎及廣告的制作實例，如：廣告文字、色彩、版式、招貼海報、廣告宣傳頁、廣告插圖、報紙廣告、期刊廣告、折頁及戶外廣告等。 　　

本書遵循深入淺出、循序漸進的原則，首先講廣告制作的理論基礎，然后講廣告效果的制作實例，每個實例均包括三部分：實例欣賞、創(chuàng)作說明與制作步驟，條理清晰、一目了然。 　　

隨書贈送光盤，盤中包括：彩色插圖、所有實例的源程序(格式為：*.psd、*.ai或*.eps)以及大量素材圖片，這是本書最大的特色之一。 　　

《廣告制作》適用于全國各藝術院校藝術設計專業(yè)、視覺傳達專業(yè)與電腦美術專業(yè)的學生以及希望在藝術設計領域自學成才者�！�

廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現代意義，轉化成為“Advertising”。 　　

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。 　　

在中國，商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當“子弦效應”和炒作之風盛行的年代。

筆者在對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結，發(fā)現了現代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。

他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨具人格魅力的形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產生美好的聯想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識，真正融入這個企業(yè)文化，真正用心去演繹產品宣傳理念，才會凸現廣而告之的意思。