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媒體 定義 

古時(shí)，媒指做媒，婚姻介紹的中介。 　　

現(xiàn)代人引用過來，泛指作為事物（新聞）傳播介質(zhì)的一類人或事物�！�

所謂媒體，是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，通俗的說就是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為： 　　

1、電視； 　　

2、廣播； 　　

3、報(bào)紙； 　　

4、網(wǎng)站； 　　

此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。 　　

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。 　　

從出現(xiàn)的先后順序來劃分： 　　

1、報(bào)紙刊物應(yīng)為第一媒體； 　　

2、廣播應(yīng)為第二媒體； 　　

3、電視應(yīng)為第三媒體； 　　

4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體； 　　

5、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。 　　

其中4、5屬于新媒體范疇。 　　

但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長(zhǎng)，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，平面媒體已經(jīng)涵概了報(bào)刊、雜志、畫冊(cè)、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺(tái)；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺(tái)。 　　

基于此，就其目前適宜性來講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即： 　　

1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。 　　

2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。 　　

3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等。 　　

也就是說，如果按其形式予以適當(dāng)調(diào)整后，明確劃分“媒體”，那么，我國(guó)目前現(xiàn)行的媒體就只有“三大媒體”。