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企業(yè)營銷計劃是指，在對企業(yè)市場營銷環(huán)境進行調(diào)研分析的基礎上，制定企業(yè)及各業(yè)務單位的對營銷目標以及實現(xiàn)這一目標所應采取的策略、措施和步驟的明確規(guī)定和詳細說明。 　　

營銷計劃是企業(yè)的戰(zhàn)術計劃，營銷戰(zhàn)略對企業(yè)而言是“做正確的事”，而營銷計劃則是“正確地做事”。在企業(yè)的實際經(jīng)營過程中，營銷計劃往往碰到無法有效執(zhí)行的情況，一種情況是營銷戰(zhàn)略不正確，營銷計劃只能是“雪上加霜”，加速企業(yè)的衰�。涣硪环N情況則是營銷計劃無法貫徹落實，不能將營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為有效的戰(zhàn)術。營銷計劃充分發(fā)揮作用的基礎是正確的戰(zhàn)略，一個完美的戰(zhàn)略可以不必依靠完美的戰(zhàn)術，而從另一個角度看，營銷計劃的正確執(zhí)行可以創(chuàng)造完美的戰(zhàn)術，而完美的戰(zhàn)術則可以彌補戰(zhàn)略的欠缺，還能在一定程度上轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略�！�

按計劃時期的長短劃分可分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。 　　

（1）長期計劃的期限一般5年以上，主要是確定未來發(fā)展方向和奮斗目標的綱領性計劃。 　　

（2）中期計劃的期限1-5年。 　　

（3）短期計劃的期限通常為1年，如年度計劃。 　　

按計劃涉及的范圍劃分可分為總體營銷計劃和專項營銷計劃。 　　

（1）總體營銷計劃是企業(yè)營銷活動的全面、綜合性計劃。 　　

（2）專項營銷計劃是針對某一產(chǎn)品或特殊問題而制定的計劃，如品牌計劃、渠道計劃、促銷計劃、定價計劃等�！�

按計劃的程度劃分可分為戰(zhàn)略計劃、策略計劃和作業(yè)計劃。 　　

（1）戰(zhàn)略性計劃對企業(yè)將在未來市場占有的地位及采取的措施所做得策劃。 　　

（2）策略計劃是對營銷活動某一方面所做得策劃。 　　

（3）作業(yè)計劃是各項營銷活動的具體執(zhí)行性計劃，如一項促銷活動，需要對活動的目的、時間、地點、活動方式、費用預算等作策劃。