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營(yíng)銷計(jì)劃是企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃，營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)而言是“做正確的事”，而營(yíng)銷計(jì)劃則是“正確地做事”。在企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，營(yíng)銷計(jì)劃往往碰到無法有效執(zhí)行的情況，一種情況是營(yíng)銷戰(zhàn)略不正確，營(yíng)銷計(jì)劃只能是“雪上加霜”，加速企業(yè)的衰��；另一種情況則是營(yíng)銷計(jì)劃無法貫徹落實(shí)，不能將營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為有效的戰(zhàn)術(shù)。營(yíng)銷計(jì)劃充分發(fā)揮作用的基礎(chǔ)是正確的戰(zhàn)略，一個(gè)完美的戰(zhàn)略可以不必依靠完美的戰(zhàn)術(shù)，而從另一個(gè)角度看，營(yíng)銷計(jì)劃的正確執(zhí)行可以創(chuàng)造完美的戰(zhàn)術(shù)，而完美的戰(zhàn)術(shù)則可以彌補(bǔ)戰(zhàn)略的欠缺，還能在一定程度上轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略。　

按計(jì)劃時(shí)期的長(zhǎng)短劃分可分為長(zhǎng)期計(jì)劃、中期計(jì)劃和短期計(jì)劃。 　　

（1）長(zhǎng)期計(jì)劃的期限一般5年以上，主要是確定未來發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)的綱領(lǐng)性計(jì)劃。 　　

（2）中期計(jì)劃的期限1-5年。 　　

（3）短期計(jì)劃的期限通常為1年，如年度計(jì)劃。 　　

按計(jì)劃涉及的范圍劃分可分為總體營(yíng)銷計(jì)劃和專項(xiàng)營(yíng)銷計(jì)劃。 　　

（1）總體營(yíng)銷計(jì)劃是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的全面、綜合性計(jì)劃。 　　

（2）專項(xiàng)營(yíng)銷計(jì)劃是針對(duì)某一產(chǎn)品或特殊問題而制定的計(jì)劃，如品牌計(jì)劃、渠道計(jì)劃、促銷計(jì)劃、定價(jià)計(jì)劃等�！�

按計(jì)劃的程度劃分可分為戰(zhàn)略計(jì)劃、策略計(jì)劃和作業(yè)計(jì)劃。 　　

（1）戰(zhàn)略性計(jì)劃對(duì)企業(yè)將在未來市場(chǎng)占有的地位及采取的措施所做得策劃。 　　

（2）策略計(jì)劃是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)某一方面所做得策劃。 　　

（3）作業(yè)計(jì)劃是各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)的具體執(zhí)行性計(jì)劃，如一項(xiàng)促銷活動(dòng)，需要對(duì)活動(dòng)的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)方式、費(fèi)用預(yù)算等作策劃。